疫情之下,企业如何利用直播来引流?
疫情之下，企业可通过公众号、朋友圈 、社群裂变三种直播引流方式实现高效获客 ，且三种方式可组合使用以提升效果。具体引流策略如下：公众号引流：精准触达用户群体提前发布直播预告：企业需在直播前3-5天通过公众号发布图文预告 ，内容需包含直播时间 、主题、核心要点 、主播背景及成就等信息 。
多渠道引流与互动：利用公众号 、社群、朋友圈提前预热直播，吸引精准用户 。直播中通过抽奖 、问答 、限时优惠等互动提升参与感 ，直播后通过社群维护用户关系 ，促进复购。案例参考：「小小包麻麻」：通过电商小程序+直播，首场销售额超200万 ，证明垂直领域账号的带货潜力 。
短视频直播获客 利用抖音等短视频平台开展直播或发布短视频 ，通过免费分享特色内容吸引用户关注 。例如某肉夹馍品牌在疫情期间通过抖音直播“传承百年的卤肉配方 ”，以“走胃更走心 ”的互动形式增强粉丝粘性 ，同时提升品牌口碑。这种方式既能直接触达用户 ，又能通过内容传播扩大影响力 。
优衣库：利用门店直播推出“限时秒杀+线下自提”模式，既促进线上销售，又为门店引流 ，实现双线增长 。未来趋势展望 去中心化与全民直播：随着微信、抖音 、快手等平台入局 ，门店直播将不再依赖头部主播，而是通过员工 、KOC（关键意见消费者）构建多元化直播矩阵。
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